Το SEO (Search Engine Optimization) είναι η τέχνη και η επιστήμη της βελτιστοποίησης ενός website για τις μηχανές αναζήτησης, όπως το Google ή το Bing. Με πιο απλά λόγια, πρόκειται για τη διαδικασία που βοηθά το site σας να εμφανίζεται πιο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι χρήστες ψάχνουν για σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Όταν οι χρήστες αναζητούν κάτι στο διαδίκτυο, είτε αυτό είναι μια πληροφορία, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, πληκτρολογούν συγκεκριμένους όρους στις μηχανές αναζήτησης. Η αποστολή του SEO είναι να διασφαλίσει ότι το site σας:
Εμφανίζεται εύκολα: Είστε διαθέσιμοι στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων, εκεί όπου η πλειονότητα των χρηστών επικεντρώνεται.
Παρέχει σχετικό περιεχόμενο: Οι σελίδες σας απαντούν στις ερωτήσεις ή τις ανάγκες των χρηστών.
Προσφέρει καλή εμπειρία χρήστη: Από την ταχύτητα φόρτωσης μέχρι την ευχρηστία του design, όλα συμβάλλουν στη βελτίωση της εμπειρίας.
Το SEO είναι ενας καθοριστικός παράγοντας και αναπόσταστο κομάτι του Digital marketing. Αυτό δείχνουν οι μελέτες καθώς κάθε χρόνο πραγματοποιούνται τρισσεκατομμύρια αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Η αναζήτηση είναι τις περισσότερες φορές η κύρια πηγή της επισκεψιμότητας των websites εν συγκρίσει των άλλων marketing καναλιών. Ωστόσο, τα αποτελέσματα αναζήτησης έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια και δίνουν άμεσες απαντήσεις στους χρήστες αντί να τους οδηγουν στα εκάστοτε websites. Έτσι, είναι σημαντικό να αποκτάς στοχοποιημένους επισκέπτες αντίστοιχα με το προϊόν που διαθέτετε. Αυτό απαιτεί αρκετή δουλειά σε κάθε website για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τί ακριβώς εμπορεύεται το κάθε website.
To White Hat SEO είναι το αδιαμφισβήτητα ο καλύτερος και ταυτόχρονα ο πιο δύσκολος τρόπος για να διεξάγουμε SEO. Η τεχνική αφορά τα πάντα που βοηθούν στη σειρά κατάταξης για ένα website χωρίς να δημιουργούνται προβλήματα με τις μηχανές αναζήτησης. Η τεχνική White Hat SEO είναι η συνιστώμενη προσέγγιση για την κατάταξη οποιασδήποτε ιστοσελίδας ή ιστότοπου της Google. Χρησιμοποιώντας αυτήν την τεχνική προωθούμε της εμπορική επιχείρηση χωρίς κάποιου είδους συνέπειες.
Δημοσίευση περιεχομένου κειμένου ύψιστης ποιότητας στον ιστότοπό σας.Η Google δίνει μεγάλη προσοχή στο ποιες ιστοσελίδες ή ιστότοποι επιλύουν καλύτερα τα προβλήματα των χρηστών. O ιστότοπος θα πρέπει να λύνει το πρόβλημα του χρήστη και ταυτόχρονα να είναι εύκολος στην ανάγνωση και στην πλοήγηση.
Δημιουργία φιλικού προς τον χρήστη περιβάλλοντος.Και πάλι η Google θεωρεί τους χρήστες τους πιο σημαντικούς και πιστεύει πως οι ανάγκες τους πρέπει να καλυφθούν.Για την επίτευξη αυτού του στόχου πρέπει ο ιστότοπος να είναι προσβάσιμος και η πλοήγηση να γίνεται με ευκολία.
Βελτιστοποίηση Κώδικα. Η βελτιστοποίηση του κώδικα και η διόρθωση τυχόν προβλημάτων που κάνουν ένα site "αργό" είναι παράγοντας που λειτουργεί θετικά ή αρνητικά στην κατάταξη που αυτό λαμβάνει από την Google στη σειρά αποτελεσμάτων.
Το τεχνικό SEO δεν έχει σχέση με το περιεχόμενο της σελίδας. Παρόλα αυτά μπορεί να βελτιώσει την εμφάνιση στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το τεχνικό SEO αποσκοπεί στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη που επισκέπτεται τη σελίδα.Παραδείγματα τεχνικού SEO είναι τα ακόλουθα.
Ο χρόνος φόρτωσης ενός ιστοτόπου. Οι χρήστες πλέον δεν έχουν την υπομονή να περιμένουν μια σελίδα να φορτώσει. Αν ένας ιστότοπος είναι αργός ο χρήστης απλώς θα κλείσει το παράθυρο και θα συνεχίσει στον επόμενο για να βρει αυτό που αναζητεί.
Φιλικό περιβάλλον για τα κινητά. Η ραγδαία αύξηση της τεχνολογίας των κινητών έχει αντικαταστήσει σε σημαντικό βαθμό τη συσκευή με την οποία ένας χρήστης κάνει πλοήγηση στο διαδύκτιο. Οπότε ένας ιστότοπος θα πρέπει να είναι προετοιμασμένος για να δεχθεί χρήστες που χρησιμοποιούν το κινητό τους τηλέφωνο.
Αναγνώριση σφαλμάτων ανίχνευσης. Πολλές φορές ένα μικρό λάθος μπορεί να καταστήσει έναν ιστότοπο "αόρατο" για τις μηχανές αναζήτησης. Τέτοια ζητήματα αφορούν κυρίως κακή δομή μιας σελίδας, απουσία τίτλων και υπότιτλών που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο της κάθε σελίδας.
Διπλότυπος έλεγχος περιεχομένου. Πολλές φορές υπάρχουν σελίδες με παρόμοιο ή ίδιο περιεχόμενο που λειτουργεί αρνητικά στην προβολή ενός ιστοτόπου στις μηχανές αναζήτησης. Η λύση σε αυτό το πρόβλημα είναι να βρεθούν οι σελίδες με ίδιο περιεχόμενο και να συγχωνευθούν.
Το Local SEO είναι η στρατηγική βελτιστοποίησης που εστιάζει στη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου σε τοπικές αναζητήσεις, δηλαδή αναζητήσεις που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία. Η κύρια ιδέα του Local SEO είναι να ενισχύσει την online παρουσία μιας επιχείρησης σε μια συγκεκριμένη περιοχή και να συνδέσει το φυσικό της κατάστημα με την ψηφιακή της παρουσία.
Το Local SEO αξιοποιεί τις αναζητήσεις των χρηστών που σχετίζονται με υπηρεσίες και προϊόντα κοντά στην τοποθεσία τους. Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης αναζητά "καφετέρια κοντά μου" ή "κομμωτήριο στο κέντρο της πόλης", οι επιχειρήσεις που έχουν καλά βελτιστοποιηθεί για τοπικές αναζητήσεις εμφανίζονται πρώτες στα οργανικά αποτελέσματα ή στον χάρτη της Google.
Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της σύνδεσης της τοπικής επιχείρησης με το διαδικτυακό της προφίλ, όπως το Google My Business (GMB).